La Tunisie ambitionne de se positionner sur le Royaume-Uni et doubler le nombre des arrivées touristiques en provenance de ce marché d’ici 2030. Une aspiration formulée par les professionnels qui prendront part au salon du tourisme WTM à Londres, du 4 au 6 novembre 2025, l’un des plus grands événements commerciaux B2B au monde, générant près 2,8 milliards de livres sterling de contrats. L’Office national du tourisme tunisien (ONTT) participe avec un stand sur une superficie de 65m² afin de promouvoir la destination tunisienne. Autour de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT), représenté par Mehdi Haloui, directeur général de l’ONTT et Wahida Djaït, chargée de mission auprès du ministre du Tourisme, la délégation tunisienne réunit cette année la FTAV, la FTH et plusieurs professionnels, témoignant de la mobilisation collective du secteur autour d’une même ambition, celle de renforcer l’ancrage de la Tunisie sur le marché britannique.
Dans un espace à la fois moderne et intuitif, les professionnels tunisiens ont multiplié les rencontres B2B, signé des accords stratégiques tout en présentant une destination plus connectée, plus durable et plus innovante que jamais. WTM rassemble la plus grande industrie mondiale de collecte de destinations, tour opérateurs, hôtels, compagnies aériennes, de la technologie et de services en ligne Voyage sous un même toit et couvre un large éventail de secteurs dans le Voyage et l’industrie du tourisme. Deux grands halls exposent plus de 5 000 exposants de 202 pays et environ 45 000 spécialistes. L’objectif des professionnels tunisiens est d’exercer un lobbying pour augmenter les arrivées en provenance de la Grande-Bretagne.
Une démarche agressive de reconquête
Il s’agit, par conséquent, de donner une nouvelle dynamique à ce marché prometteur qui est classé en troisième position au niveau des arrivées touristiques européennes. En effet, les flux de touristes britanniques en Tunisie ont augmenté de 60% en 2025 par rapport à l’année précédente, et on s’attend à la visite de 400 000 touristes cette année. L’augmentation du nombre de vols directs et de la connectivité aérienne entre les deux pays s’est améliorée, soit 58 vols vers l’aéroport d’Enfidha par semaine et 4 vols vers l’aéroport de Djerba. Les campagnes promotionnelles ne cessent de se multiplier, mettant en avant les attractions uniques et le patrimoine culturel de la Tunisie qui peuvent attirer plus de touristes britanniques.
Cette participation est capitale car, hormis les bénéfices que le tourisme tunisien pourra en tirer, la présence tunisienne sur le sol anglais est aussi une occasion de consolider les liens existants, de développer de nouvelles opportunités et, surtout, d’accroître la visibilité de la Tunisie sur des marchés stratégiques, dont celui du Royaume-Uni. A travers cette visite londonienne, qui a également inclus plusieurs échanges avec les médias anglais, la Tunisie s’inscrit ainsi dans une démarche agressive de reconquête des grands marchés émetteurs de touristes vers la Tunisie.
Kamel BOUAOUINA