Pour booster l’afflux des touristes allemands en Tunisie, plusieurs professionnels tunisiens ont pris part du 3 au 5 mars au Salon mondial du tourisme, ITB Berlin 2026, l’un des plus grands salons du tourisme mondial. Avec l’ambition d’accueillir 500 mille touristes allemands d’ici à 2030, la Tunisie mise sur une stratégie multi-facettes, incluant le renforcement des liaisons aériennes et la collaboration avec les tour-opérateurs et agences de voyage allemandes. Elle marque une présence remarquée à la 60e édition de cette grande messe mondiale du tourisme. À l’occasion de son soixantième anniversaire, le plus grand salon B2B de l’industrie des voyages a réuni près de 6.000 exposants issus de plus de 160 pays, confirmant son statut de place de marché stratégique pour le dialogue international, les perspectives économiques et les grandes orientations du tourisme mondial. L’édition 2026 a mis en avant un tourisme conjuguant croissance, innovation et responsabilité. Dans un contexte géopolitique marqué par des tensions, notamment au Moyen-Orient, les organisateurs ont insisté sur le maintien d’un dialogue étroit avec les partenaires et exposants internationaux.
La participation de la Tunisie à ce Salon a été organisée par l’Office National Tunisien du Tourisme (ONTT), qui a conçu des espaces adaptés pour offrir une visibilité optimale de la destination Tunisie et de ses régions touristiques. Des acteurs et opérateurs touristiques de différentes régions du pays étaient présents en force à ce salon, qui constitue une tribune internationale propice pour promouvoir la Tunisie et mettre en avant son potentiel touristique riche et varié. Les visiteurs étaient bien là et cela, pendant les trois jours totalement réservés aux professionnels. Dans ce contexte hautement concurrentiel, le pavillon Tunisie a mis particulièrement à l’honneur les destinations phares du pays, du Nord au Sud.
Un événement indispensable en termes d’image et de diplomatie économique
À travers une offre combinant patrimoine, tourisme alternatif, balnéaire et MICE, la Tunisie cherche à consolider ses parts de marché sur l’Europe tout en séduisant de nouveaux segments à forte valeur ajoutée. Cette présence offensive vise à renforcer les partenariats avec les tour-opérateurs et investisseurs internationaux, dans un contexte de reprise soutenue des flux touristiques et de recomposition des marchés.
La présence renforcée de la Tunisie à l’ITB Berlin témoigne de sa volonté de consolider son positionnement sur le marché allemand et plus largement européen. L’Allemagne représente une cible d’importance pour la Tunisie. Ce marché a connu en 2025 une baisse de 3,9% où 318 953 touristes allemands ont visité la Tunisie contre 329.243 en 2024. L’ITB reste indispensable en termes d’image et de diplomatie économique. Mais si l’objectif reste le seul volume, alors il faut accepter la réalité qu’un salon est seulement un outil, alors que le business se construit en dehors. Faut-il être visible à Berlin ? Quel dispositif permanent permet de transformer cette visibilité en contrats fermes et récurrents ? Le succès dépend du nombre de sièges sécurisés et des nuitées contractualisées. C’est pourquoi l’ONTT a multiplié les réunions stratégiques avec les directeurs et présidents des TO, voyagistes et transporteurs aériens. Des rencontres ont également eu lieu avec les grands groupes issus de secteurs variés comme le tourisme culturel, le tourisme de luxe, le MICE, les circuits personnalisés et le transport aérien. À travers cette participation à ITB Berlin 2026, la Tunisie confirme ainsi son ambition de consolider sa présence sur la scène touristique internationale, de diversifier ses marchés émetteurs et de promouvoir une image renouvelée et compétitive.
Kamel BOUAOUINA