À quelques jours de l’Aïd, les rues commerçantes des grandes villes retrouvent une effervescence bien connue. De Tunis à Sfax, en passant par Sousse, les vitrines se parent de leurs plus belles collections, les promotions s’affichent en grand, et les familles affluent en masse dans les magasins. Un rituel immuable, presque rassurant, dans un contexte pourtant marqué par une conjoncture économique difficile et des incertitudes globales persistantes.
Car si la Tunisie traverse une période délicate, inflation, pouvoir d’achat en berne, tensions économiques, un constat s’impose : l’achat des vêtements de l’Aïd demeure une priorité pour une large partie de la population. Dans les centres commerciaux comme dans les souks traditionnels, la foule est dense, les files d’attente s’allongent et les sacs s’accumulent dans les mains des clients.
«Même si c’est difficile, on ne peut pas priver les enfants de leurs habits de l’Aïd», confie une mère de famille croisée dans une galerie commerciale à Tunis. Comme elle, nombreux sont les parents qui considèrent cet achat comme indispensable, quitte à faire des sacrifices ailleurs. L’Aïd n’est pas seulement une fête religieuse, c’est aussi un moment de joie, de renouveau et de partage, où l’apparence revêt une importance particulière.
Des stratégies d’adaptation face à la cherté de la vie
Dans la culture tunisienne, porter des vêtements neufs à l’occasion de l’Aïd est une tradition profondément enracinée. Elle symbolise à la fois la célébration, le respect des coutumes et une certaine dignité sociale. Même en période de crise, cette norme sociale continue de peser fortement.
Face à la hausse des prix, les consommateurs ne renoncent pas, mais s’adaptent. Certains privilégient les soldes et les promotions, d’autres se tournent vers des enseignes moins coûteuses ou encore vers les marchés parallèles. Le paiement échelonné, les crédits informels ou l’entraide familiale deviennent également des solutions pour boucler le budget. Dans certaines boutiques, les commerçants observent une évolution du comportement des clients. «Les gens comparent beaucoup plus qu’avant, ils réfléchissent, mais ils finissent par acheter», explique un vendeur de prêt-à-porter. Les achats sont parfois plus ciblés, moins impulsifs, mais ils restent bel et bien présents.
Une pression sociale toujours forte
Au-delà de la tradition, il existe aussi une pression sociale implicite. Ne pas offrir de nouveaux vêtements aux enfants pour l’Aïd peut être vécu comme un manque, voire une honte pour certains parents. Cette dimension sociale explique en partie pourquoi, malgré les difficultés, les dépenses liées à cette fête restent élevées. Les réseaux sociaux jouent également un rôle non négligeable. Les publications de tenues, les photos de famille et les mises en scène festives renforcent l’importance accordée à l’apparence. L’Aïd devient aussi un moment d’exposition, où chacun souhaite montrer une image soignée et festive.
Une économie qui respire au rythme des fêtes
Pour les commerçants, cette période représente une bouffée d’oxygène. Après des mois parfois difficiles, les ventes liées à l’Aïd permettent de relancer l’activité et de compenser certaines pertes. Les boutiques misent sur cette saison pour écouler leurs stocks et attirer une clientèle large, allant des familles modestes aux consommateurs plus aisés. Cependant, cette dynamique reste fragile. Derrière l’affluence, les marges peuvent être réduites, et la concurrence, notamment du commerce informel, reste forte. Mais l’enthousiasme des clients, lui, ne faiblit pas.
Entre résilience et contradictions
Ce phénomène illustre une réalité faite de contradictions. D’un côté, une population confrontée à des difficultés économiques réelles ; de l’autre, une volonté intacte de préserver certaines traditions et de maintenir des moments de bonheur collectif. Cette résilience, presque instinctive, témoigne d’un attachement profond aux valeurs familiales et culturelles. L’Aïd, au-delà de sa dimension religieuse, devient ainsi un repère, un moment où l’on choisit de mettre entre parenthèses les préoccupations du quotidien.
Dans les allées bondées des magasins, entre hésitations, calculs et sourires, se dessine une image fidèle de la société tunisienne : lucide face aux défis mais déterminée à ne pas renoncer à ce qui fait sens.
Leïla SELMI