La Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025 s’impose désormais comme le plus grand succès commercial de l’histoire du football africain. La performance économique de la compétition a généré une augmentation de plus de 90% des revenus de la CAF liés à la CAN 2025.
Cette progression spectaculaire s’explique par plusieurs facteurs déterminants : l’élargissement significatif du portefeuille de partenaires commerciaux de la CAF, la croissance de la distribution des droits médias, ainsi que l’ouverture vers de nouveaux marchés, notamment en Extrême-Orient, en particulier la Chine et le Japon, tout en consolidant les marchés traditionnels.
Une croissance soutenue du nombre de sponsors
Cette dynamique s’est accompagnée d’une expansion continue du portefeuille de sponsors. Leur nombre est passé de neuf lors de la Coupe d’Afrique des Nations Cameroun 2021 à dix-sept lors de l’édition Côte d’Ivoire 2023.
Pour l’édition 2025 organisée au Maroc, la CAF a poursuivi sur cette lancée en attirant de nouveaux partenaires, portant le total à 23 sponsors. Cette évolution témoigne à la fois de l’attractivité de la compétition auprès de grandes marques internationales et de la fidélité des partenaires historiques, pour lesquels la CAN représente un excellent retour sur investissement.
Une stratégie fondée sur la donnée au service de l’expansion commerciale mondiale
Entre 2021 et 2025, la Coupe d’Afrique des Nations a enregistré une croissance commerciale sans précédent, portée par une stratégie délibérément orientée par l’analyse des données, repositionnant la compétition comme une propriété footballistique véritablement mondiale.
À l’issue de la CAN Côte d’Ivoire 2023, la Confédération Africaine de Football (CAF) a mené une analyse approfondie afin de mieux comprendre les attentes des audiences à travers le monde. Les résultats ont mis en lumière un intérêt fort, jusque-là insuffisamment exploité, dans plusieurs marchés internationaux, offrant ainsi une feuille de route claire pour le développement commercial futur.
Ces enseignements ont directement nourri les stratégies de sponsoring et de diffusion pour le cycle actuel, avec un ciblage renforcé de régions à fort engagement, notamment la Chine, le Japon, le Brésil, ainsi que plusieurs marchés européens clés.
Un rayonnement international en pleine expansion
La base de sponsors de la CAF s’étend désormais sur plusieurs continents, avec des partenaires originaires des États-Unis, de Chine, d’Allemagne, du Japon, du Maroc, de la Côte d’Ivoire, du Royaume-Uni et, pour la première fois, de Turquie. L’Union européenne a également rejoint le portefeuille de sponsors, illustrant l’élargissement de l’attractivité internationale de la compétition.
Des partenaires de longue date ont renouvelé leur engagement, tandis que des marques ont également reconduit leur partenariat.
L’innovation au cœur de la stratégie, avec l’eSport
L’un des nouveaux piliers majeurs de la stratégie commerciale de la CAF réside dans le lancement de l’eAFCON. Pour la première fois de son histoire, la Coupe d’Afrique des Nations fait son entrée dans l’univers du gaming et de l’eSport.
La CAF développe actuellement le projet eAFCON, marquant une avancée significative pour l’écosystème eSport africain. À partir des prochaines éditions de la CAF Coupe d’Afrique des Nations, ces actifs numériques feront pleinement partie de l’inventaire commercial de la CAF.