Le secteur touristique a poursuivi sa phase de redressement durant l’année 2025. Après plusieurs années marquées par des chocs successifs, sanitaires, économiques et géopolitiques, les principaux indicateurs témoignent d’une consolidation progressive de l’activité. Les performances enregistrées ne traduisent pas seulement un rebond ponctuel, mais plutôt l’installation d’une dynamique plus stable, même si certains signaux invitent à la prudence.
L’un des premiers marqueurs de cette évolution réside dans le volume des nuitées hôtelières. Le total enregistré a atteint environ 29,1 millions, confirmant une progression proche de celle observée l’année précédente. Ce rythme de croissance, supérieur à 7%, indique que la demande reste soutenue et que les établissements d’hébergement retrouvent progressivement des taux d’occupation satisfaisants. En d’autres termes, la fréquentation ne repose plus uniquement sur des pics saisonniers, elle tend à s’étaler davantage sur l’année, ce qui constitue un facteur important pour la rentabilité des opérateurs touristiques.
La hausse globale de l’activité repose en grande partie sur l’augmentation du nombre de visiteurs étrangers. En 2025, la Tunisie a accueilli plus de 11 millions de touristes non résidents, soit une progression dépassant les 10% par rapport à l’année précédente. Cette évolution confirme que la destination a retrouvé une attractivité régionale significative.
La principale source de cette croissance provient des marchés voisins. Les visiteurs issus des pays du Maghreb représentent désormais le socle de la fréquentation touristique. Leur nombre a fortement augmenté, atteignant plus de six millions d’entrées. Les arrivées en provenance de Libye ont notamment renoué avec une trajectoire positive après un recul enregistré l’année précédente, tandis que les flux algériens ont poursuivi leur expansion. Ce phénomène n’est pas anodin. Il traduit un changement structurel du modèle touristique tunisien. Historiquement dépendant de la clientèle européenne et du tourisme balnéaire classique, le secteur s’oriente progressivement vers un tourisme de proximité. Les voyageurs maghrébins présentent plusieurs avantages : ils voyagent plus souvent, consomment localement et se déplacent sur l’ensemble du territoire, ce qui profite également au commerce et aux services hors zones côtières.
L’Europe toujours présente mais en ralentissement
La clientèle européenne demeure néanmoins essentielle. En 2025, plus de trois millions de visiteurs originaires d’Europe ont séjourné en Tunisie. Cependant, la croissance enregistrée apparaît moins rapide qu’auparavant. Alors que les hausses avaient été particulièrement fortes en 2024, l’année suivante marque un tassement.
Les principaux marchés — français, italien et britannique — continuent de progresser, mais à un rythme plus modéré. Ce ralentissement ne signifie pas un désintérêt pour la destination. Il reflète plutôt une normalisation après la forte reprise post-pandémie et une concurrence accrue d’autres destinations méditerranéennes. Les fluctuations du pouvoir d’achat en Europe et l’évolution des coûts de transport influencent également les décisions de voyage. Cette situation souligne un enjeu stratégique pour la Tunisie : diversifier son offre. Le tourisme balnéaire reste dominant, mais la montée du tourisme culturel, écologique ou saharien pourrait contribuer à fidéliser davantage la clientèle européenne et à prolonger la saison touristique.
Les Tunisiens de l’étranger, un segment stable
Les Tunisiens vivant à l’étranger continuent aussi de jouer un rôle important. Leur nombre a légèrement progressé pour atteindre environ 1,4 million de visiteurs. Même si la croissance est plus modérée que l’année précédente, ce segment constitue une base solide pour l’activité touristique, notamment durant l’été. Ces voyageurs ont un impact économique spécifique. Au-delà des nuitées hôtelières, ils soutiennent la consommation familiale, les transports terrestres et les services locaux. Ils participent donc indirectement à l’économie touristique élargie, bien au-delà des seuls établissements d’hébergement.
Le transport aérien accompagne la reprise
La progression du tourisme s’est naturellement traduite par une hausse du trafic aérien. Plus de 13 millions de passagers ont transité par les aéroports tunisiens en 2025, soit une augmentation d’environ 5%. Cette évolution confirme que la connectivité internationale reste un facteur déterminant pour l’attractivité du pays. La croissance a été portée essentiellement par les vols internationaux, dont la fréquentation a progressé. À l’inverse, les liaisons domestiques ont connu un recul notable. Cette baisse souligne les difficultés persistantes du transport intérieur, qui demeure encore insuffisamment développé pour soutenir un tourisme interne dynamique. Pourtant, l’amélioration de la desserte aérienne interne pourrait constituer un levier important. Elle permettrait de mieux relier les régions du Sud et de l’intérieur aux principaux hubs aéroportuaires et d’encourager un tourisme plus diversifié.
Une reprise réelle mais des défis persistants
Les résultats de 2025 confirment que le tourisme tunisien est sorti de la phase la plus critique de son cycle récent. La croissance simultanée des arrivées, des nuitées et du trafic aérien montre que la destination a retrouvé une place compétitive dans l’espace méditerranéen.
Cependant, ces performances révèlent aussi une transformation du modèle. La dépendance croissante aux marchés régionaux, combinée au ralentissement relatif de la clientèle européenne, oblige les autorités et les professionnels à adapter leurs stratégies. Il ne s’agit plus uniquement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais d’améliorer la qualité des recettes et la diversification des produits touristiques. L’enjeu pour les prochaines années sera donc double : consolider les acquis tout en modernisant l’offre. Investissements dans les infrastructures, montée en gamme des établissements, valorisation du patrimoine culturel et amélioration des transports intérieurs seront déterminants pour transformer cette reprise en croissance durable.
En définitive, l’année 2025 apparaît comme une étape charnière. Elle ne marque pas seulement une amélioration conjoncturelle, mais le début d’une reconfiguration progressive du tourisme tunisien. Si cette dynamique est accompagnée par des politiques adaptées, le secteur pourrait redevenir l’un des piliers majeurs de l’économie nationale.
Leila SELMI