Le marché chinois, qui a connu une reprise spectaculaire avec 130 millions de voyageurs à l’étranger en 2024, devrait atteindre 155 millions en 2025, selon l’Organisation mondiale du tourisme. Dans ce contexte, la Tunisie vise à reconquérir et amplifier sa part de marché auprès de ces voyageurs à fort potentiel. C’est dans ce cadre que s’inscrit la participation de l’ONTT Pékin à plusieurs événements touristiques en Chine au cours du mois de septembre, dans le cadre d’une vision stratégique intégrée tendant à renforcer la compétitivité de la destination tunisienne et à attirer les touristes à fort pouvoir d’achat, y compris les touristes chinois. Ainsi, du 12 au 14 septembre, la Tunisie a pris part au Salon international du tourisme de Guangzhou CITIE à Pékin, à travers un stand consacré à l’artisanat et à l’offre touristique nationale.
85 pays et organisations internationales, ainsi que 2 000 entreprises ont disposé de stands dans le cadre de cette édition. Un tel événement constitue une plateforme importante pour promouvoir la destination tunisienne en tant qu’option touristique alliant culture, nature et activités alternatives. L’ONTT a tenu des rencontres professionnelles bilatérales avec les principaux organisateurs de voyages chinois et les compagnies aériennes, abordant les plans de campagnes promotionnelles futures et de nouvelles initiatives de coopération. Des entretiens ont également été menés avec des médias chinois pour mettre en lumière la richesse de l’offre touristique tunisienne, en soulignant les opportunités d’investissement dans les domaines de l’hôtellerie et du tourisme culturel et environnemental. Le pavillon tunisien a connu une interaction remarquable avec les professionnels et les médias chinois, où des présentations ont été faites sur la diversité du produit touristique tunisien, en mettant l’accent sur les opportunités d’investissement dans les secteurs de l’hôtellerie, du tourisme culturel et du tourisme durable.
Promouvoir Tozeur et Djerba
L’Office du tourisme a pris part aussi au Forum de l’Union mondiale des villes touristiques (WTCF) qui a dédié une section spéciale à la ville de Tozeur, aux côtés d’autres villes touristiques mondiales. Des spots publicitaires mettant en valeur la beauté de la Tunisie et la diversité de son offre touristique et culturelle ont été diffusés, tout en promouvant le festival international des montgolfières qui se tiendra à Douz, Tozeur et Djerba du 24 octobre au 1er novembre 2025. Cet événement rassemblera des amateurs de montgolfières du monde entier et offre une expérience unique qui allie les sensations du vol à la culture de la région. Il représente une valeur ajoutée dans le paysage touristique tunisien, offrant un produit innovant et contribuant à renforcer la durabilité de l’activité touristique. Les professionnels chinois ont été invités au Salon du tourisme saharien et oasien de Tozeur en décembre 2025 qui permet non seulement de montrer la diversité de notre offre, mais aussi de positionner Tozeur comme une destination incontournable du tourisme saharien.
La Tunisie était présente à la Conférence mondiale sur la coopération et le développement touristique, l’un des forums les plus importants du Salon international du commerce CIFTIS 2025, qui a rassemblé plus de 600 participants de 66 pays, comprenant des responsables gouvernementaux et des experts internationaux, sous le slogan : «Le tourisme numérique et intelligent pour un avenir commun». Cette occasion a représenté l’opportunité de mettre en avant la Tunisie comme une destination touristique alliant patrimoine culturel, innovation numérique et tourisme durable. Toutes ces participations soulignent l’engagement du ministère du Tourisme à intensifier sa présence sur les marchés asiatiques, en particulier le marché chinois, en combinant promotion numérique et professionnelle, diplomatie économique et culturelle, ce qui renforce l’attractivité de la destination tunisienne et ouvre de nouvelles perspectives de coopération avec les grandes institutions touristiques chinoises et mondiales.
Atouts et potentialités
La Tunisie dispose de tous les atouts et potentialités pour attirer le touriste chinois de plus en plus curieux de découvrir le monde. Elle dispose d’autant d’atouts touristiques qui répondent aux différents goûts des touristes chinois, mais beaucoup reste à faire pour conquérir ce marché en pleine croissance, devant pour ce faire, capitaliser sur son potentiel pour offrir un produit Tunisie spécialement conçu pour le touriste chinois qui a ses propres goûts et spécificités. L’absence d’une ligne aérienne directe entre la Chine et la Tunisie affecte néanmoins l’augmentation du flux des touristes chinois vers le pays. En attendant l’ouverture de cette ligne, les opérateurs touristiques tunisiens profitent des lignes aériennes existantes, notamment dans les pays du Golfe, qui sont devenus des destinations de choix pour les touristes chinois. D’ailleurs, le ministre du Tourisme, Sofiane Tekaya, a souligné la place prépondérante du marché chinois, qui demeure le plus grand marché touristique au monde. «La Tunisie avance résolument vers l’accueil des touristes chinois en élevant le niveau des formations spécialisées, notamment dans les domaines de l’accompagnement touristique et des arts culinaires, qui suscitent un grand intérêt de la part des visiteurs chinois. D’où la nécessité de développer les circuits touristiques et d’enrichir les connaissances des guides touristiques sur la culture chinoise, afin de garantir une expérience touristique exceptionnelle et complète, alignée sur les attentes et les besoins des touristes chinois». Le président de la FTAV, Ahmed Bettaïeb, a déclaré que «la Chine constitue un marché qui regorge de nombreuses opportunités pour la Tunisie. 24 mille Chinois ont visité la Tunisie en 2024. Nous espérons atteindre les 50 mille d’ici 2030. La Tunisie propose des expériences culturelles adaptées aux attentes du marché chinois. Le marché chinois occupe une place privilégiée comme en témoigne la décision d’exonérer les Chinois de la formalité de visa. Les efforts seront développés sur ce marché par l’ouverture d’une ligne directe entre Tunis et Pékin. Pour renforcer l’attractivité de la Tunisie auprès du marché chinois, les autorités tunisiennes travaillent activement sur l’instauration d’une ligne aérienne directe entre les deux pays. Si cette liaison voit le jour, la Tunisie pourra attirer jusqu’à 500 000 touristes chinois. Un tel projet marquerait un tournant pour le secteur touristique tunisien, en facilitant l’accès à la destination et en stimulant les arrivées de voyageurs chinois, réputés pour leurs dépenses élevées». Le président de la FTAV a souligné les efforts déployés pour améliorer les liaisons aériennes entre la Tunisie et la Chine, en collaboration avec le ministère des Transports et la compagnie aérienne Tunisair, ce qui contribue à faciliter la circulation des passagers et à renforcer les relations touristiques avec la Chine. Pour séduire les touristes chinois, il faudrait penser à une véritable offre touristique. Il y a une urgente nécessité à revoir l’offre touristique. De plus, il y a également un enjeu de penser le tourisme en dehors de l’hôtellerie.
Kamel Bouaouina